王阅微：网络电影回归理性原创作品发展空间巨大

　　电影院在1月底关闭后，院线电影市场陷入了完全的停摆，而网络电影在这个特殊的时期，却爆发出巨大的内容价值，在票房成绩上实现了历史性的突破，爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示，截至5月初，一共有25部电影过千万，呈现出百花齐放的面貌。除了票房成绩喜人之外，还可以发现今年的IP网络电影逐渐回归理性，此外，原创作品也开始蓄力。

　　IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是故事或者是形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。公认的成功典范就是迪士尼，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身。而一个好的故事也会出现接二连三的续集，在好莱坞颇为盛行的系列电影，也属于同一IP的开发利用。

　　IP真正被中国电影人提上议程却是始于2014年。这一年，中国电影产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖，IP电影的热潮终于在各种因素的作用下来临。

　　在网络电影的IP开发领域，颇具标杆性的事件发生在2017年。《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等大IP改编为网络电影，加上整个网络电影市场自发的劣币驱逐效应，都一定程度上让网络电影针对IP的开发趋于规范化和精品化。

　　前几年，在泛娱乐化大潮下，各种IP热潮如火如荼，影视制作公司争相采购热门IP版权、翻拍制作影视作品。近年来，电影市场IP热虽依然盛行，但创作者与观众都逐渐回归理性，更为看重内容本身。可以说，影视IP固然拥有一定粉丝基础，但仅靠IP本身并不足以吸引观众，随着市场日趋理性，观众对于IP改编作品的质量要求也日益提高。

　　2016年，“精品化”概念驱动着网络电影进行自我革新。2019年，投资成本达到300万以上的影片数量达到48%，不足100万的影片数量已经从2017年的49%压缩至12%。纷至沓来的巨额投入，也让过去网络电影从小成本和蹭IP，顺利转型为大制作、买IP的规范化发展。就拿最近已经上线并取得较高票房成绩的《倩女幽魂：人间情》来说，不仅直接买了《倩女幽魂》版权，而且该片的制作成本加上营销费用，达到了将近4000万元，创下了迄今为止网络电影最高的成本。

　　网络电影经历“蛮荒式”发展过后，行业由量变到质变是大势所趋。拥有一定粉丝基础、故事架构完整的IP对于网络电影的提升作用不言而喻。无论是《奇门遁甲》《封神榜妖灭》《鬼吹灯之龙岭迷窟》还是《倩女幽魂：人间情》等经典IP改编作品，在IP框架下，体现出了创新性。它们在特效、打斗、故事情节方面的突破，使其成为网络电影精品化发展道路上的重要作品。

　　除了IP越来越精品化之外，原创作品也开始表现优异。虽然从2020年分账票房破千万影片原创题材与IP系列题材的数量票房对比可以看出，上半年IP/系列作品优势依旧，部均票房达到1900万，展现出这类作品强大的市场价值。但是原创题材发展潜力巨大，在整个的数量占比中，已经达到了44%。

　　近些年的市场数据表明，原创作品潜力巨大，不时有精品冒出。爱奇艺5月上线的原创奇幻冒险片《双鱼陨石》，制作成本不足800万，没有波澜壮阔的视效，也不是拥有知名度的IP，但以扎实的剧本立足市场，以口碑发酵实现了破圈传播。以其烧脑的剧情，多次反转的情节，赢得了观众好评，豆瓣开分超过7分，成为近期原创作品中的佼佼者。

　　一直以来编剧人才不足、地位偏低、收入难以保证，让优秀国内原创剧本变得少之又少，而能够被资本看中、最终投拍成影视剧的好本子，就更加凤毛麟角。而相比之下，印度电影《摔跤吧！爸爸》、西班牙电影《看不见的客人》、泰国电影《天才》等这些“零IP”的全新原创故事，都在中国市场取得令人惊喜的票房成绩。

　　总的来说，虽然IP改编的余温犹在，却已经不再占据绝对主导的位置，在市场逐渐趋于冷静的今天，几乎所有人都意识到内容的多样性以及内容的高质量是绝对不可或缺的，由此，原创剧本的增加也打开了影剧方向的新篇章，未来原创作品发展空间巨大。