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安:唯有死掉方能!

  几年前,我和同事去山东的济南,菏泽一带采访,采访的线人和我们说,家里的老人疯狂迷恋上一种叫祥康的保健品,节衣缩食,购买了一二十万祥康的产品。我们到济南祥康的门店一看,祥康最主要的产品有两种,一个是祥康保健酒,另一个是祥康保健茶,两样东西神乎其神,从脑积水到心脏病什么都能治。现场销售的确非常火爆,购买者基本都是老年人。

  我们拿到祥康酒的外包装,生产地点在河南省商丘市张弓镇。我们冒着大雨直接开车去了张弓镇,在一个叫东村的村里找到了祥康保健酒的生产地址,巴掌大的工厂厂门紧锁,村民说早就不生产了。附近的村民说,这种代加工的酒,在当地十几块钱就可以拿下,但祥康的零售价是360块一瓶,一次至少要买两瓶。

  在菏泽,我们找到了祥康在节目中宣传的患者王宇一家,王宇是个小姑娘,生下来不久发现有脑积水。家人给王宇吃了祥康三七银杏茶,神奇的事情发生了,不久小王宇的脑积水竟然好了。我们拿着王宇的全套病历,回找到天坛医院的脑外科专家,他的解释很明白,吃药不可能让脑部囊肿破裂,这名患者的脑积水痊愈,和祥康保健品毫无关系。

  祥康不仅仅在山东一带卖得热火朝天,在东北,在江苏,大量的老年人趋之若鹜,节衣缩食购买祥康的保健品。这其中,的作用功不可没。祥康的营销策略是在各地的和大量购买时段,做成一档半个小时的祥康健康快车节目,主持人是一个叫王晗的30多岁的东北女人,号称是市老年病防治研究所的主任医师。祥康健康快车看起来是在宣传养生防病知识,但又巧妙地将祥康的产品嵌入其中。许多老人根本分辨不出这个节目其实就是个付费的广告,听完之后,纷纷拿着自己的养老钱去买祥康的保健品。

  中国每一个省市区县都有自己的,总数有几千家。全世界的总数加起来,可能都没有中国多。这些地方并没有在电视市场成为竞争的主体,而是依附于行政区划,画地割据。前些年在电视一统天下的时候,这些日子过得还不错,但随着新的冲击,这些地方的广告日趋减少,而与此同时,来自于医疗行业的广告年比例却逐渐增加,目前大约占比达到六成左右,其中绝大多数都法的违规广告。

  各地的情况也类似,因为电视的崛起,更早地衰落。各地的,早就沦为各种假药和保健品的宣传平台。

  中国的电视和这些年的受众发生很大的改变,收视和收听的主体主要是城市里不太会上网的老年人,以及广大的农村观众。这些人群一方面的确需要健康信息,另一方面,又对电视和上的信息缺少辨别力。由此,以莆田系为代表的医院,还有各种假药和保健品厂商,就蜂拥涌入这两个平台。再加之这些地方和正被新冲击的七零八落,有人愿意投广告,自然也就饥不择食,双方一拍即合。

  中国的广告法明确西药不许做广告,但中药不,而且医院可以在上做形象广告。至于百度那样用竞价排名的方式对各种骗子医院进行导流,在新的广告法实施之前,连广告都不算。百度的竞价排名生意之所以好,就在于其不是广告的法律定位。经过这么多年市场经济的洗礼,多数人都知道广告说得再好,也不一定就有疗效。

  扎根于地方和的假药和保健品贩子当然知道这种心理,祥康之所以在买下时段之后,不是做成硬广告,而是包装成祥康健康快车的养生节目,目的正在与此。针对这种现象,前两年专门出台,对电视和平台播放所谓的二类广告进行。所谓的二类广告,就是包装成电视购物以及普通类节目的软广告。但现实当中,一则处罚太轻,二则这些也在想尽了各种办法规避总局的。

  山东的观众都知道,生活帮栏目在节目里卖各种商品,从白酒大米到各种时令水果。生活帮并没有简单地把自己的时段变成电视购物,但他们发明了一个“生活帮定制”的概念,这款在淘宝上出售的生活帮定制的茅台镇白酒,从外包装上看,和茅台几乎一模一样。

  而生活帮定制的五常大米,更是直接就导流到一个叫“食安天下”的微信公共号,这是一个食品销售公司的网上销售平台。

  不管是哪种定制类商品,生活帮栏目都会在节目中竭力推广,茅台镇的酒他们亲赴工厂采访,五常大米他们去五常县的田间地头节目,然后在节目中推销这些商品。这些都是不折不扣的二类广告,但显得更隐蔽,也更有性。

  在和莆田系医院的合作方面,生活帮也有诸多创新。他们和济南中医不孕不育医院联合成立了一个“快孕帮帮团”公益平台,据调查,这家医院的老板陈建新是莆田人,其试管和辅助生殖诊疗并未取得卫生主管部门的批准,多次因为虚假宣传被当地工商部门处罚,网上的风评很糟,但这并不妨碍生活帮和这家医院的亲密合作。生活帮的聪明之处在于,将自己和莆田系医院的商业合作,包装成一个所谓的公益行动。这样一来,自己就可以名正言顺地为这家莆田系的医院宣传站台。过去的几年,生活帮制作了50多期这家济南中医不孕不育医院的节目,内容大同小异,都是患者结婚数年没有怀孕,在别的医院求医没有效果,但到了济南中医不孕不育医院,很快就医到病除。因为有公益平台做,生活帮栏目甚至把自己栏目的热线电话,作为这个“快孕帮帮团”平台的报名电话,直接把自己观众中的患者,导流到济南中医不孕不育医院。

  打开这家济南中医不孕不育医院的网页,显著的夸张地贴着和生活帮栏目合作的标识。

  在这家医院的微博里,生活帮栏目帮他们做的各种宣传节目,也是他们主要的宣传卖点。

  而生活帮所在的山东齐鲁频道,平时也疗广告的大本营,山东的观众总结其广告的三大内容:男科,不育和蓝翔。他们对生活帮这一套将商业合作包装成公益活动的手法也驾轻就熟,他们和齐鲁网一起,频繁地联合当地的各种民营医院,到各地去搞所谓的健康知识和义诊。明眼人一看,就知道这些所谓的公益活动都是,目的都是为这些民营医院宣传和导流。

  昨天晚上,央视栏目了山东纱布门事件的调查,节目中清晰地还原了整个事实。调查显示,所谓的纱布遗留在产妇体内,不过是医院在产妇产后大出血后为了保住子宫,用纱布填塞的方式止血后,盲缝一针挂住了纱布。协和的妇产科专家在节目中说得很清楚,这充其量只能算是操作并发症,不是事故,不是失误。

  回溯整个纱布门,其本质并非患者一家出于而索要高额赔偿,而在于生活帮这个台的节目,为什么会新闻职业操守,成为“医闹”的?而在我看来,生活帮平时的这套做派,正是其面对稍微复杂一点儿新闻时刻意为某一方站台的原因。

  在我调查祥康的节目中,我们费劲千辛万苦在找到了祥康健康快车的演播室,我和摄制组在他们节目时悄悄来到了现场。当时,主持人王晗正在台上讲得眉飞色舞,下面是一群不明就里的老年观众。这个王晗,我们的调查显示,其本人就是蛟河的农民,早年在畜牧站学过几天兽医,后来就进入了祥康集团做起了销售。在电视里,她摇身一变成了市老年病防治研究所的权威教授,侃侃而谈各种中医养生知识。我让摄像打开了摄像机,节目刚一录完,就冲到王晗面前。我问她,你到底是不是老年病防治研究所的医生,这家单位是否存在?你有没有医生的执业资格?立即冲上来几个人拉住了我,王晗则在他们的下躲进了化妆间,现场一片混乱,一场的就这么被我们搅合了。那个连兽医资格都没有拿到的王含自始至终也没有回答我的问题。

  这个段落在最后的节目中没有,编导对我说,她在后期回看这段素材时,觉得我在现场的情绪有些激动,不太符合新闻调查一贯冷静的风格。我倒也理解,但是,看到那么多生活拮据的老人,节衣缩食去购买毫无用处的祥康保健产品,看到许多老人的病症根本不适合喝酒,却花360块钱的价钱购买什么祥康保健酒每天来喝,那个时候,情绪确实很难控制。

  节目后,有观众和我联系,说,王局,节目是播了,但只有这么一期,没多少老人看到,而祥康健康快车每天还在电视上,中对老人们进行信息轰炸,你们的节目效果实在有限。的确是这样。更糟的是,《祥康的秘密》后,很多人把节目上传到网上,很快,这些节目就都消失的干干净净,一切仿佛没有发生过。

  就好比眼下这起纱布门事件,网上质疑风起,但生活帮栏目后续的两期报道,没有做任何和纠正,他们的观众群很少上网,很多人甚至都不知道网上有人质疑他们的节目,他们依然沉浸在生活帮营造的帮人解决困难的氛围里,拨打他们的热线,报名参加快孕帮帮团,而那些莆田系医院的老板,还在欢快地数着钱。

  几个月前,魏则西事件时,和异口同声百度。但生活帮栏目被指出通过所谓的公益包装莆田系医院做广告,同时还亲自做软文新闻节目为骗子张目,们就不大声张了,因为好多都这么做。百度毕竟不是,但生活帮是。类似生活帮这种刻意规避总局,千方百计和骗子医院合作的地方台栏目实在太多了,手法都差不多。其实它们的危害甚至甚于百度,因为他们的观众多数是老年人和农村人,很少上网,对电视上信息的更缺少分辨力。

  今天是中国的记者节,没有几个记者把这个节日当回事。这个节日也没有给与记者以职业荣光,相反,在一次次纱布门这样的报道中,这个职业的社会形象正在日趋糟烂,理想主义的渐行渐远。

  要我说,中国根本就不需要这么多和,这些数以千计的和,平日里仰承于,转过身来就手持话筒张扬一种的,而背地里,他们却和各种假药贩子骗子医院,干尽各种的。合理的做法是,严格和做医疗广告,以任何形式和医疗机构进行商业合作,能靠自己的本事,就立命于市场,做不到就统统死掉

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