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桂林博物馆同心抗疫打造“微博“宣传品牌

桂林博物馆同心抗疫打造“微博“宣传品牌

  疫情期间,桂林博物馆重视发挥新媒体的宣传效应,投入人力物力,打造官方微博“桂博”品牌,立足馆藏,结合时下热点大力宣传桂林文化,汇聚抗疫力量,积极投身文化抗疫,目前已发博142篇,观众阅读量突破3150万人次,受到社会各界的关注和好评,取得了很好的社会效益。

  中新网广西新闻4月19日电(王莹莹)疫情期间,桂林博物馆重视发挥新媒体的宣传效应,投入人力物力,打造官方微博“桂博”品牌,立足馆藏,结合时下热点大力宣传桂林文化,汇聚抗疫力量,积极投身文化抗疫,目前已发博142篇,观众阅读量突破3150万人次,受到社会各界的关注和好评,取得了很好的社会效益。

  疫情之初,为发挥文博抗疫力量,鼓舞全民抗疫士气,由微博文博运营官方账号文博头条(以下简称:文博头条)和国家文物局官方微博中国文博(以下简称:中国文博)联合发起了“文物系荆楚祝福颂祖国”活动,以文物助力湖北抗疫。该活动由国内外144家文博单位参与联动,总阅读量超3.5亿,在全国乃至世界掀起了一股文博抗疫热潮。桂博官微选取镇馆之宝明宣德青花西溪问樵、携琴访友文武图梅瓶,一级馆藏文物唐代金翅鸟建筑构件,以及本土画家李培庚油画作品《松荷图》三件文物参与活动,这三件文物不仅都蕴含吉祥寓意,同时也展现了不同时期、不同特色的桂林地域文化,收获了157万人次的阅读量。由于该活动成效显著,现已由国家文物局策划成为全国性的线多家博物馆巡回展出。

  为响应国家推动构建抗疫“人类命运共同体”的号召,呼吁世界人民放下歧视与偏见,休戚与共,团结抗疫。桂博官微充分发挥馆藏优势,推出了以外宾礼品文物为依托的国际抗疫专题。选取了包括巴基斯坦前总统齐亚•哈克赠送的绣花皮提包、南斯拉夫广播电视代表团赠送的南斯拉夫广播电视台成立50周年纪念章等在内的15件礼品文物,以各国建筑、风景、文化等为元素制作宣传海报,推出国际抗疫系列博文。重温了与各国友好交往的历史,呼吁世界人民合作抗疫,同时也使民众足不出户就能领略各国异域文化风情。此专题热度和影响力空前,文博头条几乎逐条转发,观众阅读量突破2500万人次。

  随着国内疫情形式的不断好转,为加速恢复城市活力,鼓励人们开启美好生活的新篇章,桂博官微依托由文博头条发起的“博物馆里的花花世界”以及由新浪地方站、央视网等联合发起的“见证争分夺秒的春天”等话题,精心策划,牵头发起了一场全国多家博物馆参与的微博联动活动,此次活动以该馆馆藏明万历四爱图梅瓶为发端,以文物中常见的“四爱图”纹饰为主题,号召博物馆同行参与文物接力,活动得到湖北省博物馆、武汉博物馆、深圳博物馆、池州市秀山门博物馆、夔州博物馆等多家同行携同类文物参与互动,并得到中国文博、文博头条、辛亥武昌起义纪念馆、呼和浩特昭君博物馆等多家微博的联合推荐。此次活动大量采用手绘、视频等让文物活起来的展示方式,赚足观众眼球,获得了很好的文化传播、教育效果,让观众在同抗疫情期间大饱眼福,收获丰富的文物知识,在文博圈内收获了无数好评。

  作为公益性博物馆,桂博官微一直关注社会不同领域的公益活动,希望能依托馆藏文物助力社会公益宣传。今年该馆官微参与的公益宣传活动包括“雷锋精神,我来传承”“植树节”“全民315”“世界水日”“国际抗疫募捐”“世界卫生日”“日”等,仅本馆官微观众阅读总量就近100万人次。如在“全民3·15”公益话题中,该馆选取了宋代铜镜和元铜权两件文物,呼吁民众以史为镜,了解老祖宗买卖中的智慧,以铜镜铭文中铸造年代、功能描述等信息宣传消费者的“真情知悉权”,以元铜权本身的属性及象征意义宣传“公平交易权”。此次宣传效果突出,单条观众阅读量41.4万人次,成为文博圈3·15的宣传范本。在参与“世界水日”和“国际抗疫募捐”的话题中,该馆制作的宣传海报分别获得微博环保官方账号(以下简称:微博环保)和微博公益官方微博(以下简称:微公益)的转发,热度持续了1个多月,通过微博环保平台推广转发8232次,评论1652条,点赞3247次。通过微公益推广转发2万余次,评论5800余次,点赞9600余次。起到了广泛的宣传效果。

  传统节日,是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。每逢节日,桂博官微都会结合馆藏文物开展形式多样的宣传活动,如今年妇女节,桂博官微以一件“苗族蝴蝶妈妈纹刺绣布贴背带”讲述苗族妇女的一生,赞颂其心灵手巧与勤劳智慧,该条微博被制成视频和海报矩阵在全国百余家博物馆官微进行展示;又如桂博官微“三月三,云游博物馆”活动,推出了包含唱山歌、非遗传承手艺等在内的视频,以及少数民族服饰和银饰“线上展”,此活动引发身处异地的广西民众的高度共鸣,也使全国各地观众领略到广西三月三的壮乡风采,该微博也突破了150万的阅读量;今年的清明节也是全国公祭日,桂博官微以一条手绘紫金草的视频为逝者祈愿,向英雄致敬,该条微博也获得了30余万人次的观众阅读量。

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  • 标签:桂林高楼迷微博
  • 编辑:夏学礼
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