2021年10月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

2021年10月全国文旅运营商品牌传播力TOP30体重对照表,岭南青果网,热血江湖私sf, 孔令怡 焦点研究院 华侨城借势安仁论坛再度登顶，乌镇戏剧节重启助中青旅跻身五强 焦点研究院·焦点文旅指数 全国文旅运营商品牌传播力TOP30 报告期：2021年10月1日至10月31日

孔令怡 焦点研究院

华侨城借势安仁论坛再度登顶，乌镇戏剧节重启助中青旅跻身五强

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年10月1日至10月31日

出品时间：2021年11月4日

研究员：孔令怡

声明：研究成果归焦点研究院所有，任何机构或个人未经授权，不得转载、引用和解读。

10月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为华侨城（98.29）、首旅集团（97.64）、融创北京（97.33）、中青旅（97.21）和长隆集团（97.05）。本月，华侨城再度登顶榜单榜首，这也是华侨城第三次在榜单中摘得桂冠。融创北京区域集团凭借阿朵小镇开业迎客后交出的漂亮“成绩单”，连续两个月跻身榜单三强。中青旅、长隆集团分列榜单第四、五位，双双创造了登榜以来的最佳成绩。

文旅行业向来有“金九银十”的概念，在这个10月里，尽管新冠疫情对于行业的影响持续升级，但各文旅运营商们并未止步不前，依然在逆势中不断地迭代进化。基于此，我们试图总结出各上榜运营商及旗下项目的“当月大事件”，以观这些文旅行业的中坚力量们如何在疫情反复的当下破旧立新、变危机为生机。

在各登榜的文旅运营商中，我们重点关注本月有重大线下活动落地的运营商，探究其如何借势高定位、高规格的品牌活动，发挥热点价值、奠定行业影响力。

10月最具行业影响力运营商：华侨城

10月，华侨城再度问鼎文旅运营商品牌传播力TOP30榜单，彰显出行业领跑者的硬实力。作为十一长假期间的“出游担当”，华侨城旗下各景区、度假区等共接待游客670余万人次，已恢复至疫情前的同期水平。华侨城用自身的品牌声量营造节庆氛围、带动消费市场，更以实际行动努力助推着文旅行业的回暖复苏。

当然，本月华侨城成为业界瞩目的焦点，得益于一场“高规格、强聚焦、全方位”的论坛活动，即10月16日至17日在成都市大邑县安仁古镇举办的第六届安仁论坛。本届论坛以“新发展格局下的乡村振兴”为主题，产学研各界专家学者齐聚一堂、畅所欲言，从政策、实践等多个层面精准破题，为“乡村振兴”这一时代命题提供前瞻智慧与解决方案。“乡村振兴”“产业发展”“央企”等高频词汇成为此次安仁论坛撬动品牌传播的利器，为华侨城及旗下安仁古镇带来了强劲的曝光度与流量。论坛期间，超过250家媒体对安仁论坛进行了报道，涉及报纸、直播、新闻客户端等多个平台，总曝光量达上亿次。

2016年，当首届安仁论坛举办之时，没有人能够预想到它将成为引领未来行业发展的铿锵力量。而今，安仁论坛正在源源不断地为文旅行业输入养分、注入动能。每一届的安仁论坛都会根据当年行业最关切的热点命题来设置议题，如2018年的“新时代与特色文化小镇”、2019年的“新型城镇化与乡村振兴”、2020年的“新型城镇化与康旅产业”等等。围绕这些议题，论坛广泛组织多方代表进行深入探讨，集中展示行业前沿的观点、成果与建议。为何论坛会落地在安仁？安仁，取仁者安仁之意，寓意深邃而美好。始建于初唐武德三年的安仁古镇距今已有1400余年历史，而今日安仁则因华侨城2016年的进驻开发而成为广受市场青睐的文旅产品。当下的安仁古镇，已形成由地方政府、企业、居民共同投资建设、共生共荣的良好生态圈，实现文博、文创、文旅“三文产业”产值达25亿元，实现旅游综合收入达45亿元。另一方面，安仁古镇更是华侨城建设运营近30个特色小镇和美丽乡村项目的缩影，是华侨城作为央企先锋队践行乡村振兴战略的“样板间”。

我们可以想见，未来的安仁将遇见文旅行业更多的“诗和远方”，而未来的华侨城也将肩扛起更多央企使命，以大局观去审视中国文旅行业发展的新格局。

10月最具行业影响力运营商：中青旅

老牌文旅运营商中青旅，10月凭借旗下乌镇景区所举办的“乌镇戏剧节”的强大声量，一举跻身文旅运营商品牌传播力TOP30榜单前五，这也是中青旅在榜单中取得的最佳成绩。

10月15至24日，第八届乌镇戏剧节在乌镇举行。23部共计64场特邀剧目演出、18组共计60场青年竞演演出在乌镇西栅的十余个剧场上演，2000余场古镇嘉年华表演、10场小镇对话、5个戏剧工作坊、10场朗读会以及9天的戏剧集市贯穿其中。阔别两年，在疫情反复、经营承压的当下重启戏剧节，乌镇以一种极具魄力和胆量的姿态强势回归，并给了文旅行业极大的振奋与鼓舞。

始于2013年的乌镇戏剧节，在将近十年的举办过程中，已经成为了一种情感上的期许与呼唤，是乌镇最响亮的文化IP与品牌。正如今年乌镇戏剧节的主题“茂”——丰茂之光、如笋新生，一代又一代戏剧人伴随着乌镇戏剧节的昨日、今日与未来共同成长。同样，从最初偏安一隅的小镇到如今难以被复制、超越的“乌镇样板”，一代代文旅人也见证着乌镇从旅游小镇、观光小镇向文化小镇的蝶变，跟随着乌镇的脚步一路前行。对于整个文旅行业而言，乌镇戏剧节“诚恳且纯粹”，乌镇则是“理想小镇”不可替代的特定符号。

乌镇和乌镇戏剧节是唯一的、是值得所有人倍加爱护与珍惜的，但这并不意味着戏剧节、艺术节们不能走入文旅领域。以节展等形式为旅游助力、为品牌增值，已经成为许多文旅企业与项目的金点子、金钥匙，像阿那亚戏剧节、蔚蓝花海音乐节等，都已经形成了一定的“破圈效应”。当然，要将这些节日做成长久的品牌并不容易，既要避免节事活动的概念化、浅表化，也需要强大的专业度与运营能力做支撑。正如业界所言，“不惧竞争，我们需要更多的乌镇戏剧节”，如果能有更多的艺术之花在中国大地上齐齐绽放，对于整个文旅行业而言，又何乐而不为？

10月最具行业影响力运营商：长隆集团

长隆集团在10月文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中位居第五，同样取得了上榜以来的最佳成绩。利用声势浩大的万圣节“大作战”，长隆本月的品牌声量呈指数级增长，成功撬动了全民流量蓝海。

10月，各大主题乐园的万圣节活动陆续上线。面对趋于饱和的市场，各主题乐园们不得不绞尽脑汁、各显其能。如何敏锐地把握年轻一代的节日消费心理，通过制造热点、寓动于乐，最终实现用户资产的沉淀、运营效益的提升和品牌价值的放大？这一点广州长隆欢乐世界给出了答案。广州长隆欢乐世界作为国内头部主题乐园，对于万圣节的玩法已经修炼得炉火纯青。自2016年万圣节系列活动升级至今，长隆欢乐世界通过“故事化场景+IP形象塑造”，建立起了长隆独有的节日标识，也让长隆欢乐世界万圣节成为了“鬼友”们必打卡的主题活动之一。

今年的长隆欢乐万圣节自10月9日开启，持续至11月7日，各主题区域、鬼屋、演艺演出等都迎来了全新升级。其中，长隆欢乐世界与爆款手游《明日之后》携手推出废土末日风、中式民国恐怖风、欧洲暗黑哥特风、美式农场惊悚风等四大剧本杀场景，让各路玩家都能收获不一样的游玩体验。另一大亮点则是长隆欢乐世界在园区内特设了互动手环，提前设置安全版、无畏版和社交版三大模式，切换通关难度的同时，更为年轻的Z世代们创造出无限的社交可能。

作为优秀运营能力的一个“横切面”，能够借势万圣节活动释放出强大的轰动效应，长隆对市场需求的把控能力、对跨界资源的调动能力可见一斑。这绝非是针对于某一场活动的“冲动营销”，而是长期以来品牌价值深度思考的自然外现。长隆欢乐世界更多地面向年轻消费受众，以万圣节为代表的一系列“造节”活动正展示了其“更懂年轻人”的品牌态度，以及有爱、热情、兼容的品牌文化。而这也有助于长隆与消费者建立起更紧密的情感联结，从而打破主题公园一次性消费的获客模式，从长远来看也能够获得更大的品牌创变。

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