湖报资本蒋皓：盘点大文娱在变化中看到机会

　　大文娱产业拥有庞大的产业生态体系，涵盖了出版、传媒、电影、动漫、游戏、音乐、演艺、体育、休闲娱乐等多个垂直领域，这些领域在快速成长的同时，也带了相对广阔的发展机会。

　　湖北日报基金管理有限公司副总经理蒋皓在“灯塔计划”直播课中分享了对大文娱产业的行业思考和趋势分析。

　　投资人的思维关注点好比一个锚点，有了这些不变的锚点之后，就如同在大海中航行有了GPS，对整体的产业地图有了经纬度的呈现。以此为框架去做投资，会拥有相对清晰的思路：在变中把握不变，在不变中寻找变化。一个企业如果能够在不变中把握住变化，甚至能够把握住突破性、破坏性的巨变，就一定能够在市场中生存下来。

　　文娱行业以内容创意、情感带入取胜的本质不变，与此同时，社会文化、人群分类、价值观、情感等元素是不断变化的，如何抓住“人心”创造出人们喜欢的内容是最核心的本质。“后浪”之所以刷屏引起迅速广泛的传播，就是触发了70后、80后的情感共鸣。

　　因此，文化行业一定要研究人的情感偏向，并形成良性的双向循环。好的内容会影响人，传递出正确的社会文化价值观。而集合的人群喜好反过来也会影响价值观的形成以及文创内容的产出。

　　文娱产业细分到具体领域的市场规模是有限的，但是偏小的市场数据背后潜藏着巨大的客户基数。由于产业链条长、与其他行业结合度高，能够创造出无限的影响力和商业价值。

　　完整的二次元产业链包括小说、动漫、动画、漫展、社区、衍生产品等，所有受众接近4亿人，其产值约1000亿；游戏行业产值约2000亿，用户数达6.4亿；电视剧（包括传统电视剧、网剧）产值约2000亿，用户数超过10亿。

　　文娱产业行业监管一直非常严格，未来这点也不会变。其中的变化是，宏观政策和系统性风险对文娱行业的影响。

　　主管部门几乎每月都会出台关于文化产业的监管政策，涵盖了电影、电视剧、网络视听内容、动漫、游戏等各内容形态，覆盖了税收、版权、上市等产业层面，对行业提出了全新的规范要求。

　　无论是体制内还是体制外企业，主管部门的监管标准和力度都趋向于史无前例的严格。对于内容类的创业公司和从业者来说，合规不再只是利益或者产品问题，更是一个生死问题。

　　中国在线视频行业近几年发展迅速，远超传统的网络电视。爱奇艺、优酷、腾讯几乎形成了寡头垄断，但是他们的内容购买金额、购买量均在逐年上升。优质内容是视频平台的命脉所在，价高者得，平台没有太多谈判筹码，只能买买买。

　　从最近两年开始，这些视频平台也开始下场自做内容了。客户关注的是内容，只有制作出优质内容，才能赢得流量客户，创造收益。

　　追求极致效率可以通过技术手段、运营手段等来实现，做出让客户满意的作品则是文化企业最重要的基本功。

　　中国近年来大力倡导文化自信，在“一带一路”等对外国策下，文化出海会迎来一波爆发。不仅是内容的出海，渠道、平台也一定要关注国际化。

　　爆款的逻辑是赢者通吃。未来市场的格局将会强者恒强，只有拥有持续不断的优质内容打造能力才能在文化产业中基业长青。对于内容行业，一九定律永远适用。

　　伴随超级IP的诞生，以IP为核心的“泛娱乐”布局正成为中国文化产业最重要的趋势之一。“内容+商业运营”双轮驱动才是未来，通过对IP不断的挖掘、运营与衍生，联动出版、网络文学、动漫、影视、游戏、主题乐园、消费品等各垂直领域，形成完善的商业开发体系，通过全链运营实现IP价值的最大化。

　　BAT等互联网巨头已经走在商业运营的前列，率先实现了针对爆款作品的跨界衍生，从网文到漫画、电视动画、游戏、舞台剧和真人剧与动画电影等。文化企业通过IP的全链运营，实现各市场间粉丝的相互转化。

　　不管是自媒体还是MCN机构，都不再是以流量论英雄，流量背后的转化和运营变现才是核心竞争力。各大自媒体平台、公众大号纷纷探索内容电商、知识付费、IP运营、增值服务与互联网金融等新兴商业模式。未来更多的自媒体、MCN公司将探索自己的商业变现之路。

　　地产商与电影公司合作，实现电影IP与城市文化的融合，带动区域文化旅游发展；以中国历史名著、神话传说为素材，布局神话主题乐园；大型购物中心也纷纷自造IP构建体验式商业空间在满足不同客户群需求的同时刺激消费。

　　在传统地产中融入文化因素，凭借IP强大的文化内涵提升空间运营价值，打造“地产+IP”新型产品组合，成为地产行业势不可挡的新趋势。

　　5G技术将深度赋能文化产业，尤其对影视作品的内容策划创作、内容触达和产品形态等诸多方面带来变革。内容创作方面，5G技术将大幅提高作品产出效率。

　　文娱企业可借助5G的高速度与低延迟，实现通过AR/VR 设备操控素材并组织故事线，更简便地完成影视作品的创作；5G也将促进影视作品远程协同制作，通过云上制作管理实现多点共制，任务实时分配与监管等，提升制作效率。

　　同时，5G将推动内容触达的革新，打通文化产业与现实生活的各个联系节点——例如VR全景直播、智慧影院、4K电视等新兴传播场景有望诞生。返回搜狐，查看更多