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小米四季度营收同比增24.8%达705亿元,卖出4230万台手机

计提福利费

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伍洋宇

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3月24日,小米集团公布了2020年第四季度和全年业绩报告。

财报显示,2020年第四季度,小米集团总收入达人民币705亿元,同比增长24.8%;经调整净利润为32亿元,同比增长36.7%。

按照业务线划分,2020年第四季度,小米智能手机收入为426亿元,同比增长38.4%;小米IoT与生活消费产品部分的收入为人民币211亿元,同比增长8.0%;小米互联网业务收入人民币62亿元,同比增长8.4%;其他收入为人民币6亿元。

作为小米最为核心的业务,第四季度,小米全球智能手机出货量为4230万台,同比增长29.7%,ASP(平均零售价)同比增长6.8%至1009元。

小米的海外市场表现依旧平稳,个别市场表现突出。Canalys的数据显示,小米2020年第四季度在中东欧市场首次达到第一,智能手机出货量市占率达到24.7%,同比增长17.5%;在拉美地区,小米智能手机出货量排名第四,同比增长达到215.4%,市占率从2019年第四季度的2.7%上升至9.1%。

而这一季度对于小米来说最重要的变化之一,或许是国内市场的逐步回暖。据Canalys数据,2020年第四季度,小米在中国大陆智能手机市场中位列第五,其市占率由去年同期的9.2%上升至14.6%,出货量同比增长51.9%,在前五厂商中为同比最高增速。

智能手机部门虽然在收入上显示出较好增长态势,ASP环比看来却有所下滑。今年四个季度以来,小米智能手机ASP依次为1038元、1116.3元、1022.3元以及1009元。对于想要逐步在高端机市场站稳脚跟的小米而言,这并不是一个利好信号。

在IoT与生活消费产品方面,运营数据显示其增长平稳。截至2020年12月31日,小米AIoT平台已连接IoT设备数(不包括智能手机及笔记本电脑)达到3.25亿台,同比增长38%;2020年12月,“小爱同学”月活跃用户数达8670万,同比增长43.5%。

不过,从收入来看,IoT与生活消费产品呈现出不稳定的状态。根据前几季度财报,小米IoT与生活消费产品在2020年第一至第四季度的同比增速分别为7.8%、2.1%、16.8%、8.0%。

在对于“小米模式”极其重要的互联网业务上,作为其核心,2020年第四季度小米广告业务收入创单季度新高,达到人民币37亿元,同比增长23.1%。但互联网业务的收入增长已经显示出疲态,2020年四个季度以来,互联网业务同比增速分别为38.6%、29.0%、8.7%和8.4%,相较于前三年而言趋势同样如此。

2020年全年,小米收入达人民币2459亿元,同比增长19.4%;经调整净利润人民币130亿元,同比增长12.8%。

按照业务部门划分,2020年,小米智能手机业务收入人民币1522亿元,同比增长24.6%,出货量为1.46亿台,同比增长17.5%;小米IoT与生活消费产品部分的收入达到人民币674亿元,同比增长8.6%;2020年,小米互联网业务收入人民币238亿元,同比增长19.7%,其中小米广告业务收入人民币127亿元,同比增长19.2%。

作为公司营运效率的重要参考,小米2020年总体毛利率由截至2019年年底的13.9%升至14.9%。

其中,智能手机分部毛利率由7.2%升至8.7%;IoT与生活消费产品分部毛利率由11.2%升至12.8%;互联网服务分部毛利率由64.7%下跌至61.6%,小米表示,主要是由于金融科技业务的毛利率下降。

渠道或将成为小米本季度财报的又一关键词。

线上依然是小米最强大的阵地。财报显示,在中国大陆地区线上智能手机市场中,小米出货量市占率由2020年第一季度的18.5%上升至第四季度的29.5%。

值得注意的是,鲜少在财报中被提及的线下渠道策略,这次被小米列入了策略升级内容之一。小米表示,公司正在大力拓展中国大陆线下零售渠道,并在店面数量和运营效率上都有显著提升。

截至2020年12月31日,小米中国大陆零售店的总数超过3200家,较2020年9月30日新增超过1000家,其目标是覆盖中国境内每个县城。

这意味着,在2021年,线下渠道升级也将成为小米重点突破的目标之一。

小米称,公司将建设数字化的新零售体系以提高运营效率,通过自研门店管理App将线下渠道实时客流量、销售情况及库存等数据进行汇总、分析、处理,以供经营决策使用,“将数据驱动作为小米线下模式的核心竞争力,提高整体的运营效率及店面投资回报率。”

此外,2020年,小米境外市场收入为1224亿元,同比增长34.1%,在总收入占比49.8%。2020年第四季度,小米境外市场收入达人民币338亿元,同比增长27.6%,占总收入47.9%。

研发方面,小米2020年研发投入为人民币93亿元,同比增长23.5%;2020年第四季度研发投入为31亿元,同比增长37.9%。

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