趣头条号加速赋能娱乐内容生态 开拓电影宣发新思路

　　中新网6月21日电 在观影碎片化、观众被多元内容分流注意力的今天，国内外纷纷抢占院线，票房竞争愈演愈烈，如何寻找到电影市场新的增量观众、让优秀经典巨制实现票房重围？趣头条有了新思路。近日，专注新兴市场的移动内容平台趣头条联手全球最具影响力的经典科幻IP、好莱坞科幻动作巨制《黑衣人：全球通缉》，剑指低线级城市增量市场用户。借趣头条在新兴市场的渗透率和影响力，实现影视内容精准触达用户，并通过趣头条号头部内容创作者的二次传播，实现票房突围。

　　根据相关数据显示，2019年中国电影总票房增速呈现明显放缓的趋势，在一二线城市尤为明显，在观影人次方面，1月—5月比2018年同期减少了约1亿人次。然而生活在中国三四线城市的观众，他们仍然有大量的观影需求未被满足，三线及以下市场潜力亟待深度开发。对于电影制作公司来说，他们不但需要提高内容制作的水平和质量，更重要是找到行之有效的方式去触达观影的新增量人群。而当大家都想追逐新兴市场增量红利时，很多电影公司无视产品是否符合新兴市场用户的真实需求，盲目追随传播渠道，最终形成宣发错位、票房口碑双失利的局面。

　　趣头条方面认为，触达三四线城市用户与一二线城市的成熟用户的方法不一样。他们很多不是熟练的互联网用户，对传统互联网广告排斥心理教强。因此，三四线城市的口碑传播可能有不同于一二线城市的传播逻辑，他们更加注重熟人的口碑。趣头条亦是通过这一洞察，找到属于自己独特的新传播方式，即积分体系。根本上说，趣头条用积分鼓励用户分享给身边的熟人。新兴市场人群对熟人间的推荐依赖度往往大于互联网广告，这是一种更高效的电影宣传触达方式。

　　今年5月，趣头条发布了其2019年第一季度财报。用户数据方面，综合季度平均月活用户数突破1亿大关，达到1.1亿，相比2018年同期增长297.4%，用户对趣头条App资讯的各方面满意度均在70%以上，76.2%的用户表示满意其内容丰富程度。从赋能娱乐内容宣发，到联合趣头条号优质创作者、平台用户引领和制造流行，趣头条的娱乐内容生态布局已日趋成熟。趣头条良好的发展态势及成长前景已经得到越来越多头部公司和知名IP的关注，此次好莱坞经典IP黑衣人与趣头条的合作，正是由于趣头条在新兴市场巨大的流量优势和在电影增量市场上的圈地能力。

　　对于趣头条来说，由美国哥伦比亚影片公司和腾讯影业联合出品的好莱坞科幻动作巨制《黑衣人：全球追缉》正是优质电影的代表，通过有吸引力的电影情节牢牢抓准了三四线城市的需求，反向赋能趣头条号平台的大娱乐内容，触发了其自传播机制。

　　找对用户群体，搭建合适的场景，让传播从被动接受变成自发传播，电影营销才能让更高效运作。盘活三四五线城市娱乐需求，并拓展渠道进行融合创新，是此次趣头条加码《黑衣人》带给影人们的一个重要启示。