您的位置首页  桂林魅力  特产

民生信用卡:先吃饭吧一切都会好的!

民生信用卡:先吃饭吧一切都会好的!

  结合“惠买单”美食5折起的特惠活动brief,所以我们结合年夜饭这个特殊场景,希望在开年的时候和用户进行一次情感沟通。

  但对于盼了一年的人们来说,这一顿年夜饭与以往有什么不同?民生信用卡在本次的传播中,要扮演着怎样的角色?如何在带出活动的同时,传递出「民生信用卡」的品牌温度?

  年前的人们,都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年,有辛酸也有释然;但对于未来,也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗?

  经历了一年的坎坷,所有人都渴望能好好过个春节。然而全国疫情反复,期待的心情再被压抑下来,每个人都有不同的焦虑:担心疫情爆发,担心没法回家,担心往年的境况会重演。

  每当陷进这种无法自拔的情绪,总有一句话能抚慰我们,那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在国人骨子里的生活哲学,无论碰到什么处境,吃一顿饭,一切都会好起来的。

  如果你尝试回想,总有些回忆能听到“先吃饭吧”,比如脑暴三个小时未果的会议、与家人因为小问题争执不下、落寞时好友的安慰等等。

  这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想,也可能是船到桥头自然直的乐观精神;它包含了人与人之间的照顾,也包含了与自己,与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下,这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励,一拍即合。

  我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易,浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情,选择原地过年;或因坚守岗位而没法回家吃饭。

  希望以此传达出,不论多忙多累,都要先好好吃饭;不论家人在不在身边,都要好好照顾自己,先吃了饭再说。

  除此之外,我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法,展现更多好好吃饭,打起精神的理由:为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱……(也为了顺便给自己打打气呀!)

  通过海报和视频,在传达“先吃饭吧”的过程中,带出“惠买单”民生美食特惠日主题活动,传递民生信用卡在这个春节,关怀用户的品牌温度。

  在执行期间,其实我们碰到了一些困难。年关将至,原地过年的政策也陆续释出,很多制片团队已经回家过年,留下了我们原地头疼。

  在短短拍摄的3天时间里,我们奔波了许多场地,最终在30多个景别里甄选出了5个作为视频的拍摄主场地。因为创意内核是“先吃饭吧”,用于拍摄的伙食费竟然高达两万余元,团队也真的是很用心的拍摄各种美食了。

  中国人在2020年经历了一整年的坎坷,所有人都渴望在2021年能好好过个春节。然而全国疫情反复,期待的心情再被压抑下来,每个人都有不同的焦虑:担心疫情爆发,担心没法回家,担心去年的境况会重演。

  根据民生信用卡“惠买单”美食5折起的特惠活动brief,对立方结合年夜饭这个特殊场景,希望在开年的时候和用户进行一次深入的情感沟通。

  对于盼了一年的人们来说,我们希望这一顿年夜饭与以往相比有着更不同的情感连接,在带出优惠活动的同时,也传递出「民生信用卡」的品牌温度。

  年前的人们,都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年,有辛酸也有释然;但对于未来,也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗?

  每当陷进这种无法自拔的情绪,总有一句话能抚慰我们,那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在中国人骨子里的生活哲学,无论碰到什么处境,吃一顿饭,一切都会好起来的—— 因为“先吃饭吧”是中国人一种从容的心态,一句见简单的先吃饭吧,背后有无数种潜台词。可能是”先吃饭吧,一切都会好的“,也可以是“先吃饭吧,吃完继续努力!” “先吃饭吧,别生气了~” “先吃饭吧,总会过去的!”

  这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想,也可能是船到桥头自然直的乐观精神;它包含了人与人之间的照顾,也包含了与自己,与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下,这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励,一拍即合。

  在视频中我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易,浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情,选择原地过年;或因坚守岗位而没法回家吃饭。

  希望以此传达出,不论多忙多累,都要先好好吃饭;不论家人在不在身边,都要好好照顾自己,先吃了饭再说。

  除此之外,我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法,展现更多好好吃饭,打起精神的理由:为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱…

  本次传播采用3天快速双微渠道打法,并在此基础上增加了B站平台和微信视频号。B站对于银行金融行业而言,还是一个未开垦的地。

  目前品牌在此运营内容,所遇到的竞争压力尤其是同质化竞争压力相对较小。品牌可以在此占得先机,紧抓传播良机。同时,B站用户普遍比较年轻,是Z时代的聚集地,品牌可以在此拓宽年轻用户的好感度和黏性。

  传播效果:微博线万+。不少网友直呼“温情不煽情”“等可以回家的时候一定要和爸妈好好吃一顿”等温暖的评论形成自来水。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
  • 标签:最好吃的桂花糕品牌
  • 编辑:夏学礼
  • 相关文章
TAGS标签更多>>